【多品牌】在定制家居发展早期行业依靠价格红利得到了快速发展也吸引了众多传统家具企业装饰装修企业甚至家用电器生产商入局,解码 多品牌 las 全屋定制 定制家居 定制木门

    在定制家居发展早期行业依靠价格红利得到了快速发展也吸引了众多传统家具企业装饰装修企业甚至家用电器生产商入局,解码 多品牌 las 全屋定制 定制家居 定制木门

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需要说明的是，顶固在2019年半年报中表示，公司正全力研究对标欧美家具、更高定位的全屋定制子品牌，目前已完成市场调研和前期预研工作，全面进入打样和小批量试生产状态，将适时推向市场。

加速品类扩张、融合在日益拥挤的定制家居赛道，企业靠经营单一的家居建材品类显然难以出类拔萃，因此，越来越多的企业提出“全屋定制”概念，开始涉足多个品类：衣柜起家的索菲亚目前也有了地板、橱柜和木门业务，并且为新品类冠以新的品牌名称，如主营橱柜的司米、主营木门的米兰纳，与此同时，索菲亚也在加速布局各品牌产品的联动融合，在2019半年报中，索菲亚称将加强索菲亚全屋定制、司米橱柜以及定制木门三品类的联动以及产品融合，致力推进大家居融合。

反映到产品上，橱柜和衣柜的动作都颇有新意：2018年，欧派橱柜重塑产品体系，将产品细分为三大产品系列：定位85后、90后年轻时尚人群的乐活lohas系列，定位新中产的乐享leshare系列，定位精英阶层的乐仕l-class系列。

除此之外，我们可以看到，在九家上市定制家居企业中，同隶属维尚集团旗下的尚品宅配与维意定制，两者共享与依托强大的后台it技术与互联网技术，但尚品定位是“年轻时尚”，维意定位是“经典时尚”。

以“9重收纳，空间就是大”为品牌定位的皮阿诺为发力品牌多元化建设，推出子品牌“米拉拉”，确定“高美学、高品质、高性价比的好橱柜”的品牌核心价值。

联动销售在实地走访定制家居门店的过程中，笔者发现，多数经销商都力推“套餐”产品，其中，将不同子品牌产品捆绑销售成为惯常做法，消费者在选购时可享受更多价格优惠。

2019年，顶固集创在原有定制衣柜单品类的基础上根据市场需求和公司定位开发上市了门墙产品系列和厨柜产品系列，融入到原有店面改造和新店面打造中，同时启动了较大规模的“门墙柜厨”一体化终端全屋定制体验店建设工作：截至2019年8月，顶固发展了定制衣柜及配套家具产品经销商472家，专卖店555家。

同样，可以看到，索菲亚子品牌司米橱柜专卖店开店速度正在加快，米兰纳定制木门品牌也在加紧培育，除了定制产品以外，公司另外在索菲亚渠道投放了oem家具家品、定制窗帘，践行多品牌、多产品联动销售策略。

但定制家居发展到今天，消费者对其的期许早已不止停留于多品牌产品的简单叠加，为此，除了依靠多品牌布局扩张品类和市场外，定制企业更应在产品生产和售后上下功夫，不要让喊得越来越响的“全屋定制”成为拼凑产品的伪概念。